富二代短视频成新潮流？抖音网红老板罗成如何玩转社恐人设

富二代扎堆抖音：从继承者到流量玩家

打开抖音搜索“富二代”，你会看到一群开超跑住豪宅却自称社恐的年轻人。好利来二公子罗成、毛巾大亨之子石展承接连走红，#富二代短视频成视频人抖音app#相关话题播放量超20亿次。这群含着金汤匙出生的年轻人，不再执着于继承家业，反而用反差人设收割流量——开劳斯莱斯却不会用自动雨刷，住别墅却害怕收快递，这种“有钱但笨拙”的设定精准戳中大众爽点。

社恐老板VS钞能力：人设反差怎么玩

@老板罗成的走红堪称教科书级别。作为好利来集团二公子，他视频里的日常是开保时捷GT3上班、住深圳湾1号，但面对镜头永远手足无措：被员工催更抖音吓得躲进厕所，参加酒会紧张到狂炫小蛋糕。这种“社恐富二代”的反差萌，比他直接炫玛莎拉蒂有效100倍。网友调侃：“原来有钱人的烦恼是收快递要写收件人艺名。”

好利来的流量密码：富二代营销背后的生意经

罗成的300万粉丝不只是娱乐狂欢。好利来近年推出哈利波特联名蛋糕、冰山熔岩巧克力等爆款，背后都有这位二公子的运营痕迹。数据显示，其抖音直播间单场销售额破百万，线下门店客群年龄直降10岁。这种“老板亲自下场玩梗”的营销，比传统广告更能打破品牌老化魔咒。毕竟谁能拒绝一个会做蛋糕、会拍段子，还会在评论区和你互怼的霸道总裁？

不想接班就出道？富二代的另类选择

36氪数据显示，中国家族企业二代接班率不足30%。当石展承用“毛巾帝国继承人”身份拍短剧，赵泽龙直播讲述家族负债故事时，他们其实在寻找传统接班之外的出路。抖音这类平台给予他们低成本试错空间：既能维系家族资源，又能用“打工人”人设获得公众认同。就像网友说的：“看他们努力的样子，突然觉得我的996也没那么惨了。”

真性情还是新套路？网友吵翻了

面对富二代们的集体“卖惨”，舆论呈现冰火两重天。有人觉得“社恐是假，带货是真”，认为这是新型凡尔赛；也有人被这种“接地气的有钱人”打动，直言比王思聪式炫富更讨喜。值得玩味的是，这类内容往往暗含阶层流动幻想——当富二代都开始“卷”短视频，普通人似乎也有了逆袭机会。毕竟在抖音算法面前，玛莎拉蒂和五菱宏光的流量权重可能相差无几。

从直播间到董事会：流量能改变命运吗？

罗成们的故事揭示着新商业逻辑：流量正在重构家族企业传承路径。当“好利来二公子”成为比CEO更好用的title，当直播间GMV成为董事会考核指标，这群年轻人用实践证明“不会拍短视频的富二代不是好老板”。不过话说回来，能把家族企业年轻化转型做成连续剧，还能让网友追更催更，这届富二代确实有点东西。

• 喜欢（10）
• 不喜欢（1）